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茶艺赏析

茶艺赏析

作者:周爱东 郭雅<
出版社:中国纺织出版社
出版日期:2008-2-27

 
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作  者:孙静
出版日期:2007-8-1
I S B N:9787811112702
开  本:16开
出 版 社:东华大学出版社
现  价:¥33
状  态: 销售中
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内容简介
 
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章节目录
 
本书是纺织服装高等教育十一五部委级规划教材,分为品牌篇、定位篇、创意篇、沟通篇、分销篇:达成销售的最后一环五个部分,讲述了何谓品牌、品牌的特征和作、品牌拓展、服装品牌的“圈地运动”、核心价值定位、设计部人员架构、产品构成规划、服装分销渠道策略等。
第一部分 品牌篇
第l章 解构品牌——品牌的“内核”分解/2
第l节 何谓品牌/2
1.品牌的概念/2
2.品牌的内涵/4
3.品牌的竞争力/5
第2节 品牌的特征和作用/7
1.品牌的特征/7
2.品牌的作用/8
3.品牌新观点:毒性亦或迷药/10
4.品牌常见词汇/12
第2章 品牌战略——争霸服装市场的竞争理念/16
第1节 服装品牌分类/16
1.按照原创性和手工含量划分/16
2.按照品牌的使用者决策划分/18
3.按照品牌命名的方式划分/20
4.其他分类方式/21
第2节 新品牌——横空出世创品牌/21
1.仔细考虑是否要建立品牌?/21
2.新品牌创立/22
第3节 品牌拓展——赢得马太效应/30
1.品牌战略规划/30
2.品牌战略设计/33
3.品牌拓展五矢量/34

第二部分 定位篇
第3章 层层定位——服装品牌的“圈地运动”/42
第1节 定位的基础——市场研究/42
1.市场因素分析/43
2.确定问题及调研目标/44
3.研究方式的设计/45
4.资料来源和取样方法/46
5.问卷设计及分析/47
第2节 不同层面的定位/49
1.基本概念/49
2.STP渐进定位策略/51
3.全视角定位方略/55
第4章 核心价值——差异化营销的定位轴心/63
第1节 品牌差异点与品牌认同点/63
1.认同点和差异点/63
2.选择品牌认同点和差异点/65
3.建立认同点和差异点/67
第2节 核心价值定位/68
1.差异化营销与同一化营销/68
2.品牌核心价值/72
3.差异化策略与核心价值/73
4.核心价值定位/73
5.历时更新定位/76

第三部分 创意篇

第5章 创意与流行——开拓不可捉摸的创造力/80
第1节 流行漫谈/80
1.法国,时装流行之源/81
2.消费者的影响力/83
3.流行变迁与消费者认同/87
第2节 解读创意/90
1.灵感来源/90
2.流行趋势研究/94
第6章 设计规划——如何开发品牌的产品线/101
第l节 设计部人员架构/101
1.商品企划人员/102
2.服装设计师/103
3.技术人员/104
4.视觉设计人员/106
第2节 产品构成规划/107
1.产品线/107
2.产品构成规划/109
第3节 产品设计法则/111
1.如何开发设计点?/111
2.设计的形式美法则/117
第7章 提案与决策——创意的市场前景预测/122
第1节 设计提案/122
1.目标季设计主题/123
2.产品系列方案/131
3.产品品类结构方案/132
4.产品上柜时间计划/134
第2节 提案评估与决策/135
1.提案执行的资金收益预算/135
2.市场风险评估/139
3.设计决策/141
第3节 设计成本控制/143
1.设计成本的内容/144
2.设计的成本控制/147

第四部分 沟通篇
第8章 信息沟通策略——品牌信息的高效传达/152
第l节 信息沟通概述/152
1.沟通原理/152
2.营销沟通的整合/155
3.沟通的新特点/158
第2节 沟通策略设计与执行/159
1.策略先行/160
2.创意与掌控/162
3.服装业常见沟通方式/164
4.沟通策略执行的一致性/167
第9章 广告——品牌信息策略的先锋/170
第1节 服饰广告的诉求定位/170
1.品牌风格广告/171
2.产品特性广告/175
3.促销广告/176

4.招商加盟广告/178
第2节 时尚媒体/178
1.媒体的角色/178
2.媒体比较/179
3.媒体选择/182
第3节 广告计划和事后评估/183
1.广告计划/185
2.广告效果评估/190
第10章 品牌信息沟通策略的其他选项/195
第1节 公共关系——品牌信誉的缔造者/195
1.公共关系概述/198
2.企业传播/200
3.营销公共关系/203
第2节 销售促进——品牌信息的强化剂/205
1.服饰促销简介/205
2.如何制定促销计划/207
3.服饰促销分类/208
第3节 人员推销——面对面的力量/212
1.人员推销的工作范畴/212
2.人员推销的优缺点/213
3.推销人员的培训要点/214

第五部分 分销篇:达成销售的最后一环
第11章 分销渠道——货畅其流的保证/218
第1节 服装分销渠道策略/218
1.渠道解读/219
2.分销渠道的种类/220
3.常见服装分销渠道/222
第2节 营销渠道决策/224
1.营销渠道的选择/225
2.营销渠道的选择参数/226
3.营销渠道管理/227
第3节 服装零售策略/22 9
1.服装零售业的基本架构/229
2.服装零售业的业态分类/230
3.服装零售的选址策略/232
4.服装零售的采购策略/233
5.卖场形象策略/234
6.顾客便利策略/236
第12章 服装网络营销——渠道新势力/239
第l节 网络营销概述/239
1.网络营销的核心内容/240
2.网络营销的优势和市场机会/242
3.网络营销的弱点和市场威胁/244
第2节 服装网络营销的特点和难点/245
1.服装网络营销的特点/245
2.服装网络营销的发展现状和瓶颈/246
3.服装网络营销的战略战术/248
主要参考文献/256
 
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1
书名
作者
出版社
出版日期
价格
状态
 
宁俊
中国纺织出版社
2008-2-29
¥30
销售中
[英]马克•唐盖特 著 陈婕 译 马建华 插图
中国纺织出版社
2008-7-30
¥38
销售中
司子强
苏州大学
2008-3-1
¥18
缺货
孙静
东华大学出版社
2007-8-1
¥33
销售中
马大力、徐军 、徐斌
中国纺织出版社
2006-3-1
¥39.8
销售中
杨大筠 马大力 王秀才
中国纺织出版社
2006-03-01
¥32
销售中
 
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